今年618，美妆行业正迎来一场由AI驱动的深刻变革，行业趋势、核心打法与平台机遇迎来全面升级。消费链路从“人找货”转向“AI找货”，大促节奏从单日爆发走向全周期养成，品牌竞争也从流量争抢升级为心智赛道卡位。为助力商家锚定增长，阿里妈妈发布618美妆《行业100策》，依托超级经营智能体「AI万相」深度融入美妆经营全链路，重塑行业增长逻辑，为商家抢占618差异化增量机遇市场提供清晰路径。
一、AI驱动变革：行业逻辑全面重构
今年618，美妆行业的变革核心在于AI技术的深度渗透，推动行业从底层逻辑到竞争格局的全面重构。在消费链路上，传统的“人找货”模式被彻底颠覆，转向“AI找货”的全新范式，AI成为连接用户需求与品牌货品的核心枢纽，让供需匹配更精准高效。大促节奏也告别单日爆发的短周期思维，步入全周期养成的长线运营阶段，大促不再是短期冲刺，而是贯穿全周期的用户培育与生意沉淀过程。品牌竞争维度同样发生质变，从单纯的流量争抢升级为心智赛道卡位，品牌竞争的核心转向抢占用户心智、深耕细分赛道，构建差异化竞争壁垒。
二、《行业100策》落地：AI工具赋能全链路经营
阿里妈妈发布的618美妆《行业100策》，以「AI万相」四大Agent为核心依托，深度融入美妆经营全链路，重塑行业增长逻辑，为商家提供可落地的增长方案。
达摩盘「AI管家」凭借精准识人能力，帮助商家深度洞察用户需求，精准锁定高潜人群，为经营决策提供清晰的人群画像与数据支撑，让营销触达更具针对性。万相营造AIGC工具则破解创意产能瓶颈，实现高效创意产出，快速生成优质创意内容，大幅提升内容触达效率与转化能力，保障优质内容供给。货品全站推广则依托自动优化能力，实现投放成本与效率的平衡，降低投放成本的同时提升投放精准度，让流量获取更高效、更可控。
基于这些AI能力，《行业100策》指导商家布局“前置蓄水 – 开门红冲刺 – 第二波复购”三阶段投放策略，覆盖大促全周期，精准匹配不同阶段的经营目标，助力商家抢占618差异化增量机遇市场。
三、经营方法落地：紧扣平台机遇实现确定性增长
商家要主动应用AI工具，深度挖掘并锁定高潜人群，精准匹配用户需求与品牌货品，提升营销转化效率。同时，深耕六大趋势赛道，在细分赛道中构建差异化优势，通过心智卡位筑牢品牌护城河。在此基础上，紧抓平台释放的新机遇，将AI工具与经营策略深度融合，实现从流量获取、人群沉淀到货品转化的全链路提效，最终借助平台红利，达成618大促的确定性增长目标。
四、长效赋能：《行业100策》的全周期价值
《行业100策》是阿里妈妈为行业商家量身打造的IP栏目，全面覆盖趋势洞察、经营策略、AI解决方案三大核心维度，其价值不仅体现在618大促期间，更能为商家提供全周期的经营支撑。无论是大促期间的爆发式增长，还是平销期的稳健运营，《行业100策》都能助力商家实现流量、人群、货品等生意维度的多维突破，为美妆商家构建长效增长引擎，让商家在行业变革中持续把握发展主动权。
今年618，美妆行业在AI驱动下的变革已成定局，阿里妈妈《行业100策》以「AI万相」为核心，为商家提供了从趋势洞察到策略落地、从工具支撑到全周期赋能的完整解决方案，助力商家在这场行业变革中抢占先机，实现确定性增长。