由 admin 10月15日至17日，第十八届金投赏国际创意节在上海瑞吉酒店成功举办。作为亚洲创意产业最具含金量与影响力的荣誉之一，金投赏在过去十七年间以专业、严谨与公信力获得国际广泛认可，其评审核心聚焦于创意所带来的真实商业回报，并由普华永道（PwC）全程监审。
2025第十八届金投赏商业创意奖共收到来自943家顶尖公司的2420件参赛作品。今年淘宝天下首度参赛，旗下两个案例：“饿了么时令立秋传播”“淘宝春节传播”分别荣获明星&KOL营销银奖、社交营销铜奖各一座！这不仅是淘宝天下品牌营销实力的权威认证，更是团队将创意转化为商业价值能力的充分证明。
以下为案例详情：
《饿了么时令立秋传播》，金投赏-明星&KOL营销-银奖
饿了么将「时令营销」作为核心IP长期深耕，以传统节气为文化支点，联合优质商家共同打造兼具内容价值与消费指南的年轻化沟通场。尤其在立秋节点，借势“秋天的第一杯奶茶”网络热梗，逐步将其塑造为茶饮领域的“双11级”消费符号。
此次饿了么与淘宝天下合作，以“立秋喝奶茶的理由”为传播核心，双线推进传播策略：（1）内容破圈：携手抽象喜剧达人“王七叶”与综艺人气嘉宾蒋敦豪，并借势巴黎奥运会期间的艺术热度，打造轻快有趣的创意内容，精准呼应年轻群体情绪；（2）玩法促活：结合饿了么“免单”年度营销主题，发起“秋天第一杯奶茶饿了么请”站内活动，以强福利、低门槛、高引导的机制激发用户参与。
项目最终实现超3亿曝光、互动量突破400万，以有限投入撬动大规模真实UGC；站内搜索口令人次呈倍数级增长，成功实现跨平台破圈。立秋期间，饿了么平台奶茶果汁类目订单量环比增长150%，有力印证了此次营销对用户消费的直接拉动。
《淘宝春节互动传播》，金投赏－社交营销－铜奖
在2025蛇年春节，淘宝以一场AIGC驱动的“云春晚”，成功将传统节庆转化为一场全民参与的数字文化盛宴，重塑了春节仪式的情感体验。
淘宝天下助力项目采用递进式传播策略，从“轻量悬念晒证”引发好奇，到“明星达人定制晒证”建立信任，最终通过“AI裂变全民晒证”引爆参与，层层递进、成功撬动用户从旁观到投入参与，最终实现超45亿的总传播声量。
在执行层面，通过精准捕捉用户参与心理，以KOL矩阵释放AIGC“云参演证”的趣味玩法，有效激发用户主动回淘参与；同时针对明星粉丝、海外用户等不同圈层，在微博、小红书等平台定制差异化内容，实现人群的精准穿透与情感共鸣；更通过敏锐结合“外国人涌入小红书”等社会热点，将品牌信息无缝融入公共话题场域，持续激活内容的传播动能。
此次金投赏的佳绩，不仅是对营销案例的肯定，更是对核心方法论的成功验证——淘宝天下始终致力于将新锐创意与商业实效深度融合，以「有趣」的内容触达人心，以「高效」的策略驱动增长。未来，淘宝天下将继续深耕品牌营销与商业创新领域，助力更多品牌实现从传播力到生意增长力的价值转化。