从数据到策略资产:云积天赫AI技术助力企业实现确定性增长

在数字化时代,企业面临了前所未有的数据管理难题,这些数据涵盖了消费者行为、市场趋势、竞争对手活动等众多方面,越来越多的品牌企业意识到“对数据的精准洞察”是企业成功的关键。显而易见,不准确、不完整或过时的数据可能导致错误的分析结果和营销策略。因此,仅仅拥有大量数据并不足够,关键在于如何整合这些分散的数据,将数据转化为有价值的见解和行动,制定科学的营销策略,为企业增长赋能。

基于此,云积天赫创始人许先才于2021年提出“策略资产”的概念模型。策略资产是企业重要的数据资产之一,是指品牌方在品牌营销实践过程中,基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察,进行营销策划和执行,并采集结果数据,在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据,构成了一项策略资产;所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。策略资产不仅仅是一组数据和信息的堆积,更是数据的活化,是数据变现的关键,策略资产的价值不仅仅体现在当下的营销活动,更应该成为指导企业长远发展的重要驱动力。

那么企业该如何构建自己的“策略资产”,实现确定性增长呢?

品牌可以通过云积天赫全渠道数据连接服务、AI策略中台、AI全域营销系统,在不断变化的市场中保持对数据敏锐的洞察力,制定出更科学的营销策划,并根据算法不断调优,构建自己的策略模型,实现增长。

云积天赫可以为品牌方提供全渠道的数据连接服务,整合分散在各个平台的数据。通过整合包括淘宝、京东、抖音、唯品会,以及门店在内的数据渠道资源,在平台和用户授权允许的情况下,帮助品牌快速建立不同平台之间的数据连接通路,让用户数据流动起来,为品牌的消费者运营提供基础建设工具和服务。

整合数据后,云积天赫AI策略中台(AI MDP)可以生成个性化营销策略,从而实现更加精准的投放。云积天赫AI MDP是云积天赫于2023年推出的业界第一款策略中台产品,它是一个独立的中台系统,可以基于品牌聚合的多方数据,生成营销策略,构建品牌自有营销模型。目前,AI MDP已经实现SaaS化、开通即可使用,经过沉淀的43组策略标签,可帮助使用者对每个用户进行快速打标、圈选,并制定促首购、促复购、防流失、召回等策略。

最后,云积天赫AI全域营销系统(AIM Desk)能够分析、优化营销策略。云积天赫AIM Desk基于广告投放、MA、互动营销、BI等功能模块,可以实现AI营销从决策、触达、分析再到复盘、算法模型迭代优化的全流程。通过多重的AI技术算法赋能,最终为品牌沉淀数据资产、用户资产、策略资产三大资产。

在这个充满机遇和挑战的时代,营销的未来已然到来。云积天赫深知,数据不仅仅是数字,更是企业的无形资产。今后,云积天赫将持续向AI发力,运用AI技术挖掘数据的无限潜力,发挥数据的最大价值,助力品牌企业实现确定性增长。

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