出走凤凰卫视,创立旖问公关,她的八年“公关之路”

前段时间以“公关”为职场题材的电视剧《完美关系》热播。陈数扮演的公关丽人Stella一角,无论是穿搭功力还是工作能力都引发网友热议。而Jennifer就正是这样一位黑发红唇,个人风格非常强烈的“公关人”。

Jennifer的中文名是张晗,但更多人喜欢叫她珍妮花,因为她另一个身份是微博及公众号上的大V博主“人间珍妮花”。 2019年她创立自己的公关公司至今,尚未足一年时间,就已为10多个国内外品牌提供公关传播咨询及落地执行服务,并服务过200多位个人品牌IP定位及打造项目。

珍妮花今年26岁,用她的话来说,当初误打误撞学了“公共关系学”这个专业,没想到却在无数人好奇且憧憬的公关行业“征战”了八年。

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Jennifer说:“找准自己在这个时代里的位置很重要。” 一开始,“公关”其实并不是她预期的目标行业,而是了解自己的“长板”之后的选择。她坦言: 其实我只是在做我自己擅长的事。做公关是没有办法纸上谈兵的,唯有多实践才能有所成长和收获。

所以Jennifer在念本科的时候, 就未曾着眼于校园各类社团及学生会事务。她给自己设置了两条路:第一,选择在大一的时候就出去实习,知道公关公司的项目都在做什么?怎么做?;第二,去复旦大学念“金融学”的双学位,希望自己能够稍微懂一些金融知识,至少看得懂财报和相关数据。

本科四年她先后在爱德曼公关、罗德公关等几家国际知名公关公司实习, 接触到了从快消品、科技医疗、奢侈品及艺术与设计等不同领域的品牌公关传播项目,从0到1搭建了自己对于“公关”这个行业真实的认知与资源的扩充。

本科毕业后,Jennifer来到素有“亚洲第一传理学院”之称的香港浸会大学传理学院读传媒管理专业的研究生,毕业后先后进入蓝色光标传播集团(香港)及凤凰卫视公关部工作。 在上海、香港这两个不同城市的实习及工作经历,让她发现了自身独特的“桥梁”作用:既明白大陆市场的互联网快速迭代,又理解香港市场甚至海外市场的营销规则,及时感知到很多海外品牌在跨境营销和传统品牌如何数字化转型之中的“痛点”。

于是她创立的旖问公关,正是一家专注于 (跨境)品牌营销与个人品牌管理的数字化公关传播顾问公司。

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如果说,公关公司创始人是她的职业,能够帮助品牌更好的顺应社交媒体发展趋势进行公关传播,那么她的另一个身份,微博及公众号大V博主,则是帮助她更好地了解客户与博主之间相互的诉求,更容易找到与品牌调性一致的博主进行投放和推广。

随着“直播电商”业务现正发展得势如破竹,Jennifer亦帮助诸多香港及新加坡品牌做数字化转型,搭建电商平台,匹配调性一致的KOL进行推广, 利用网红直播带货的形式, 更好的拉近与内地消费者之间的距离。

在直播电商带货模式之下, Jennifer发现,这其实非常考验主播的表达能力与应变反应, 而对于以内容创作见长的很多美妆博主来说,不见得是一种优势。相比之下, 很多电视台主播, 天然具备这样的能力。于是她与自己的前同事们,凤凰卫视多位主持人达成独家合作, 帮助更多希望做数字化转型及直播电商的品牌与主播之间达成沟通与对话。

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和传统的公关公司以客户类型划分团队不同,Jennifer创立的旖问公关是完全新型的公关公司。她将公司框架分为彼此独立的三个团队: 品牌营销,个人品牌打造和网红经纪与孵化。

“品牌营销团队就是大家理解的, 传统的公关公司提供的服务模式,个人品牌团队更多提供战略咨询服务和社交媒体内容运营,网红经纪和孵化不是MCN,我试图想要让中小流量博主在MCN和独立门户之间, 找到一种舒服的平衡。我的博主不会像在MCN那样完全牵制, 拥有自己相对大的话语权, 同时我能够在帮助品牌做网红带货及直播项目的时候, 手边直接有一波随时都在的博主们”。

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来源:中国财经头条网
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