近年来,国潮消费持续深化,腕表市场正告别单一依赖海外工艺的传统格局,国产腕表品牌如何跳出性价比竞争、实现价值向上突破,成为行业共同课题。近日,国内知名腕表品牌飞亚达正式启动品牌焕新战略,以航空精密为技术根基、东方美学为文化内核,构建“技术精度+文化温度”双轮驱动模式,为国产腕表突围提供全新实践路径。
技术筑基:航空精密基因,铸就国表硬核壁垒
飞亚达的品牌底气,源于深耕多年的航空精密技术。自2003年起,飞亚达先后16次助力中国载人航天任务,是全球少数掌握太空计时核心技术的腕表品牌。同时,品牌与歼-20、直-20、运-20等大国重器展开联名合作,将航空级精密标准下沉至民用腕表领域,以极致工艺与可靠性能,建立起难以复制的技术护城河。过去,这一优势主要塑造专业实用的品牌形象,如今,飞亚达以此为基础,向更高阶的品牌价值升级。
文化升维:东方美学谱系,打造情感共鸣载体
面对追求文化认同的新一代消费者,飞亚达将东方美学作为品牌焕新的核心抓手,完成从“功能产品”到“文化符号”的转变。本次焕新以宋瓷美学为核心表达,携手宝丰汝窑博物馆推出“柿柿如意”宋瓷联名款腕表,邀请汝瓷非遗传承人胡延芳担任美学顾问,以汝窑天青釉为灵感,还原“雨过天青”的温润质感与宋式极简风雅。同时,品牌延续非遗文化深耕路线,推出以苏绣为灵感的“东方美人”湖青绿腕表,以现代油压与3D打印技术复刻苏绣细腻肌理。此外,飞亚达早已沉淀敦煌文化、苏绣、锲金画等系列文化作品,本次焕新系统整合文化资产,形成完整且可日常佩戴的东方美学产品体系。
全域落地:产品、营销、空间三位一体协同焕新
为让新定位切实触达消费者,飞亚达从产品、营销、空间体验三大维度同步推进,实现全域协同焕新。产品层面以宋瓷、苏绣为核心表达,联动非遗大师与文化机构,把传统美学精髓与精密制表工艺深度融合,打造兼具硬核技术力与东方文化感的差异化产品矩阵。
营销层面采用双线并行策略强化品牌认知,一方面深化非遗IP合作,通过深度叙事大片传递古今匠心共鸣,另一方面延续与代言人高圆圆长达16年的长期合作,依托其优雅知性的公众形象共同诠释东方美学内涵,并借助520节点打造“爱在天青时”内容IP,向市场传递独属于东方的浪漫表达。
空间体验层面打造“爱在天青时”雅集展,以天青色为统一视觉语言,将航空精密技术与汝瓷、苏绣等非遗元素在同一空间沉浸式呈现,让消费者直观感受“技术与美学共生”的全新品牌形象。
行业启示:国表破局,走技术与文化融合之路
当前国产腕表行业正处于价值升级关键期,飞亚达本次品牌焕新,为行业提供清晰参考,以航空精密筑牢消费信任基础,以东方美学打开品牌溢价空间,帮助国表摆脱低价内卷困境,稳步实现品牌向上突围。依托独有的技术底蕴与持续深耕的文化资产,飞亚达将技术实力与东方审美有机结合,既保留中国制造的硬核品质,又传递中国文化的精神内核。这场以消费者需求为出发点的品牌升维,不仅是飞亚达的自我革新,更将推动国产腕表行业迈向更高价值赛道,未来发展值得期待。