由 admin 新春脚步渐近,消费市场的“年味经济”已然升温,在一众品牌动作中,郎酒的身影格外亮眼。进入2026年的郎酒,正以一系列紧锣密鼓的品牌动作,为市场注入一股强劲势能。
一方面,青花郎持续以文化为锚,深度参与《金石探文明》等高价值IP,在高端圈层构建品牌厚度与思想深度;另一方面,红花郎春晚季也如期而至,通过线上线下全域整合,营造出浓郁的消费氛围,展现出郎酒在大众消费市场的强大号召力。
而这场高密度、立体化的品牌攻势,其底气正来源于郎酒在2025年交出的答卷。在刚刚过去的2025年收官战中,郎酒如期完成了既定生产经营目标,经销商出货量较2024年实现稳健的微增长。
这份“微增长”背后,是郎酒始终如一的战略定力,坚持“用一座庄园酿一瓶好酒”的品质初心,同时锚定渠道生态的深度重构,通过“中国郎伙伴计划”四大承诺,构建厂商共生的命运共同体,这也构成了郎酒抵御周期波动的核心价值罗盘。
战略的坚定性,最终需通过市场的穿透力来验证。“红花郎春晚季”,正是战略定力转化为市场动能的生动注脚:
线上,占领心智高地。红花郎再度冠名央视《开门迎春晚》,于每周日晚黄金时段,在主持人尼格买提的引领下,与全国观众“一起品味红火年味”;作为与总台春晚携手十余年的国民级CP,红花郎还将以2026年总台春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌,在除夕当天与全民共庆春节。
从《开门迎春晚》的蓄势到除夕夜温暖相伴,红花郎以“超级IP绑定+内容前置蓄热”的玩法,将自身“一抹中国红”的品牌标识与喜庆团圆的新春情绪深度绑定,同时精准踩中互联网时代“长尾流量运营”的核心逻辑,突破了春晚单点爆发的局限,形成贯穿整个春晚季的持续热度,打造出无可匹敌的品牌势能。
线下,构筑体验闭环。与线上同步,一场“红动中国”的实体行动全面铺开:红花郎的品牌陈列正强势铺展至全国百城,标准化、规模化的终端形象形成强大的视觉震撼;承载祝福与幸福回忆的“红花郎巴士”,正穿行于全国大街小巷,将品牌的温度与新春的喜气,直接传递到消费者身边。
线上声量转化为线下热度,线下体验反哺线上口碑,借助春晚季集中引爆,红花郎这套“空中地面”协同的组合拳,正相互赋能,释放出强大的协同效应,成功驱动品牌增长飞轮加速转动。
从2025年夯实“底盘”的稳,到2026年开年多维出击的“红”,2026年的开局已然证明,郎酒正以一套系统性的打法,在新消费时代持续向上,红动未来。