哈啰聚集新“影”能量，开启影视宣发下半场

从借势到造势，哈啰O2O内容营销，提供影视宣发N种打法

引言：

影视宣发的下半场，从追求声量到追求能量。

成功的影视作品离不开宣发。一些电影下线后才被人发现遗珠，让观众意难平。然而，影视音综虽然以大流量的内容媒体为主要宣发阵地，但高度重复的内容和花絮被已经观众摸清套路，流量加码难以激起水花。如今的影视宣发已经不再是一个单向宣导的过程，而是影片主创、宣发方、观众共同完成一场交互。跳出内容本体，延展到现实生活的多维度，引发更大范围的热点讨论，才是影视宣发要做的蜕变。

QuestMobile研究报告显示，截止到2023年7月，在线视频、在线音乐、电影演出等行业的月活用户规模分别攀升至8.14亿、5.90亿、0.58亿，其中，电影演出同比增长达到196%。具体到用户画像上看，00后、90后已经成为绝对主力，在线视频占比总达到38%、电影演出行业占比总达73.7%。年轻人成为文娱产业消费的中流砥柱。

哈啰用户中，18-30岁的年轻人群超四成，加上潜在家庭观影人群（50岁以下）占比近九成，是影视消费的主力军。电影院是哈啰用户休闲娱乐的第三大目的地，在休闲活动上，哈啰用户最喜爱的休闲活动是看电影/追剧综。

在哈啰平台上进行影视音综的推广，既能节省大水漫灌式的宣发成本，做到精准曝光，又能跳脱单纯的内容宣发，匹配O2O灵活玩法，提升观影转化率及会员购卡转化率，为影视宣发提供N种打法。

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2. 发行方：IMAX包场享受全场景曝光，特色玩法助力电影宣发品效合一

对于发行方来说，电影宣发的最终诉求是引领观众走进电影院，收获口碑和票房。哈啰联动线上线下资源，让电影曝光融入用户日常骑行场景中，赠送观影福利，策划线下大事件助推话题发酵，助推更多观众走进影院观影。

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• 资源包场达成IMAX曝光，单车成为宣发独特风景线

哈啰的曝光资源不仅可以在线上带来震撼效果，还可打破屏幕边界，融入用户生活场景中。

哈啰IMAX全站弹窗可覆盖5大核心出行场景，在哈啰上进行全站皮肤氛围“包场”，促进电影视觉曝光最大化。在两轮出行场景中，骑行链路焕肤资源能让用户在骑行全过程中多次接收电影物料，角色IP形象映入脑海。

哈啰可为电影定制单车车身装饰，放置在街道上供用户骑行，成为流动的电影宣传载体，是一道靓丽的城市风景线。随之预埋惊喜语音锁，触发角色号召力，让电影在线下真实场景中完成了用户心智渗透。

与电影彩蛋相匹配的，哈啰也有单车“彩蛋”。哈啰彩蛋车图标化身电影icon，勾起用户好奇心，用户根据地图寻找彩蛋车完成骑行后，可获得观影优惠券奖励，促使用户走进影院观影，实现勾兴趣—送激励—促转化的路径。

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• 特色挑战赢独家周边，激发观众互动和二创热情

来自普通观众的真实评价和亲身参与，可以带动对电影持“观望态度”的用户，吸引更多人前来关注电影，再掀上映后的二次热度。

哈啰可根据发行方需求，结合电影故事、取景地等为电影定制特色线下骑行挑战赛，完赛后可得电影角色虚拟勋章、有声IP勋章、观影优惠券等，调动用户参与热情，为影迷二创积攒优质素材。线下活动更能激发用户打卡意愿，助推影片口碑发酵。

二、影院：吸引就近用户到院观影，权益绑定培养影迷忠诚

对于影院来说，诉求则更为具像化——让观众选择来自家品牌影院是最重要的目的。哈啰可根据强地理标签和POI数据，精确定位用户行为轨迹，推送影院优惠信息，顺畅引流到“院”。

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• 行程营销引流到“院”，提高影院上座率

打车去商场就餐，结束后没有安排？哈啰通过设置地理围栏，在用户打车或骑行目的地规定半径以内推送影院热映电影，并派发优惠券，将就近场景下的用户自然吸引到影院观影，提高影院上座率。

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• 骑行卡植入影院权益，已得福利促使用户认定影院

影院福利的派发，还可通过并入骑行卡权益的方式展开。用户购买骑行卡并得到观影优惠券，更有可能前往指定影院观影。

三、平台方：多种卡券随心搭配，联合售卖实现会员增长

会员营收是长视频平台重要营收部分，会员售卖则是营收最重要的抓手。哈啰超60%用户有过购卡行为，基于多业态、多场景，哈啰推出丰富的卡券合作模式，平台方可以根据不同营销目的，进行多样化联合售卖，为平台带来会期收益。

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• 三大卡券权益植入，长期绑定培养用户忠诚

哈啰开放三大超级会员卡券植入的原生场景，为平台方实现会期引流提供多样选择。哈啰会员长达一年的使用时长，对平台来说一来可以给予用户充分尝试平台方权益机会，二来，在尝试过后有充足时间培养起用户对平台的使用习惯。有了用户粘性，转化水到渠成，实现哈啰和平台方的双向获益。

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• 联名定制骑行主题卡，短期促进会期销售转化

平台方还可借热播剧势头，与哈啰联名定制短期骑行主题卡。焕新卡面强化热剧心智曝光，传递IP内容，明星效应还可撬动粉丝收集欲望。优惠价格下同享骑行权益和平台会期，为平台方增加会员销售渠道，打造联合售卖阵营。

总结：

哈啰平台相较于传统内容媒体，可以帮助影视音综IP寻找到更多融入真实场景的传播契机，并通过O2O能力带动用户到院观影，为票房增长，口碑传播、平台营收带来切实提升。

哈啰是影音IP值得关注的内容宣发新平台。哈啰平台希望与更多发行方、院线、平台方携手并进，成功孵化出更多爆款影视黑马。